【30 分鐘你可以想出什麼點子？】
昨晚舉辦了社群丼「提案實戰工作坊」，在我簡單講解完從消費者洞察、概念、創意、企劃 ... 4 個階段的提案邏輯後，我們給各組 30 分鐘的時間現場討論並規劃出一個行銷提案，最後每一組都上台分享，並且接受台上一排 Creative 的質詢和點評考驗。
這是我們第一次讓 100 個人一起現場動動腦，有很多細節都可以更優化，像是我覺得組數應該少一點，不然每組輪流分享的總時長會太久，如果一開始有更多時間可以讓大家彼此熟悉，大家應該會更快進入狀況。不過整體來說，大家最後的產出、以及過程的投入讓我非常、非常驚艷，甚至有些組甚至分享完會讓我立刻想挖角他們！
提案題目是這樣的：平價航空希望更多年輕族群知道他們擁有「多元航點」（會飛一些非熱門城市，像是佐賀、茨城、花卷 ...） ，請規劃一個「預算無限」的行銷 Campaign（真的是無限，要花一兆都行，考驗大家創意推到極限可以多狂）。這是一個我們團隊過去實際想完、已結束的專案（所以放心，大家的點子我們完全不會使用的 :P）之後這就一直是我們團隊公司面試的題目之一。大家也可以想想 — 你會怎麼思考這題？
紀錄幾個印象深刻的創意：
🔳 旅行，決定你明天的人生。
在鬧區打造沉浸式體驗的快閃貨櫃屋，讓大家可以在裡面透過聽覺、觸覺、氣味、溫度 ... 實際感受這些城市居民日常的生活（例如：聞到佐賀居民會聞到的佐賀牛排氣味、聽到煎牛排的滋滋聲）然後可以送出機票以及完整體驗行程，讓大家可以真正在這些城市待一個月實際體驗當地人的日常生活跟人生。
這是一個非常漂亮的點子原型，因為這些非熱門城市不像京都、東京 ... 有大家能夠直覺說出的名勝景點，用沉浸式的方式可以讓大家具體感受這些城市居民會有的細膩感官體驗，真的能激起大家 long stay 旅行的慾望。
🔳 小夫，我要「機因」來囉。
透過偽「基因檢測」的方式，告訴大家「你體內有嚮往去佐賀旅行的基因！」，並且還幫你配對基因相近的 KOL，真的讓這位 KOL 跟著你一起去這些城市旅行。
這是滿能在社群上發展的梗，當然小夫的梗品牌比較難採用啦 ... 但是「基因」的切入點很有意思，從「探索自己的基因」帶出「在旅行中找到自己」的溝通主軸。
🔳 其他像是「最後一次任性」、「給自己的成年禮」，將旅行賦予更多精神意義，讓年輕族群會願意選擇相對非熱門的城市，深度體驗、甚至壯遊，我覺得也有抓到這個族群會有共鳴的切入點。另外不少組別透過互動式 App、遊戲化互動、特殊票種 ... 這些作法，讓產品轉化、質變，也是能將創意連結回商業目標的作法。
真的太棒了，每一組都讓我眼界大開，這樣實戰工作坊的形式有機會還想再試試看！謝謝每一位昨天全力投入的朋友們，也謝謝所有工作人員，真心感謝社群丼能夠有大家的參與。
Photo credit： @haoyu_photography
照片歡迎所有活動參與者使用，幫我標註一下 credit 即可 :)
#提案 #行銷 #小編 #社群 #社群丼 #社群行銷 #傑哥 #傑哥補藥 #活動
Search